Aunque los rumores sobre un sistema de contenidos bajo demanda en Xbox LIVE fueron muy sonados antes del E3 2011, finalmente no supimos nada en la conferencia de Microsoft sobre dicho servicio, conformándonos con Live TV. Pues bien, hoy el portal The Daily asegura que Zune sería el encargado de traer este sistema a la consola.
Según los últimos rumores, Microsoft estaría dispuesta a potenciar Zune en Xbox 360 ofreciendo contenidos audiovisuales bajo demanda, lo que completaría toda la oferta multimedia de la consola. Sin embargo estas fuentes internas son solo rumores sobre los que por el momento, Microsoft no se ha pronunciado.