En una entrevista publicada en games.on.net, Karl Magnus Troedsson, director general de DICE, fue preguntado por el motivo por el que incluían una campaña de hasta 12 horas de duración en 'Battlefield 3', a lo que el desarrollador contestó que "naturalmente, queremos introducir más gente a nuestra franquicia."
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El modo campaña, un entrenamiento
"Mucha gente no quiere ir directamente al modo multijugador. Ellos quieren probar y sentir que están listos para pasar al online. La gente que habitualmente juega online, ellos no se preocupan, van directamente", dijo Troedsson.
"Tal vez ellos ni siquiera tocan la campaña. Pero queremos llegar a más gente, invitar a más gente a la franquicia. Esta es una de las principales razones por las que tenemos esta parte diferente del juego."